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Alors que le nombre d’internautes qui cliquent sur des publicités en ligne est passé de 32% en 2007 à 16% en 2009, une étude Comscore menée aux Etats-Unis révèle que 8% des internautes génèrent 85% des clics, communément appelés les « cliqueurs intensifs » !
C’est la conclusion du bilan 2009 du marché publicitaire réalisé par l’IREP et France Pub, soulignant notamment la poursuite de la migration des budgets vers le Web ainsi que la complexification croissante des outils numériques de communication (émergence de nouveaux acteurs sur le Search, développement du mobile, nouveaux canaux de communication & médias sociaux, personnalisation des échanges, etc.).
Les derniers chiffres du cabinet RJMetrics attribuent à Twitter une base de 75 millions d’utilisateurs fin 2009. Il y aurait environ 6,2 millions de nouveaux inscrits sur le service chaque mois, soit 2,5 personnes par seconde.
L’étude « Natural Born Clickers » publiée par comScore révèle que 8% des internautes représentent 85% des clics sur des publicités. Si on compare la part d’internautes ayant cliqué au moins une fois sur une publicité, on passe de 32% à 16% entre 2007 et 2009. L’optimisation du taux de transformation ne devrait-elle pas se doubler de nouvelles approches à même de séduire la part croissante d’internautes qui n’utilisent pas les publicités ?|
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