En réaction aux initiatives de Google, Facebook adopte une nouvelle approche centrée sur le partage d’informations (roadmaps, APIs, collecte encadrée d’adresses mail) et visant par exemple à faire des pages fans des supports de communication Corporate à part entière.

Une manière de répondre à une évolution déjà en cours : l’étude de Leo Burnett montre que les sites de marque ne suffisent pas et suffiront de moins en moins. Aller à la rencontre des publics là où ils sont, investir les médias et les médias sociaux, cela peut faire peur. Mais quand on regarde ces courbes de tendance, on se dit qu’il n’y a plus vraiment de choix. Autant initier cette mutation volontairement plutôt que la subir.

> L’analyse de la stratégie de Facebook par Jeremiah Owyang

> Le point de vue de Leo Burnett

> L’analyse d’Internet et Opinion (blog d’i&e ON)