En réaction aux initiatives de Google, Facebook adopte une nouvelle approche centrée sur le partage d’informations (roadmaps, APIs, collecte encadrée d’adresses mail) et visant par exemple à faire des pages fans des supports de communication Corporate à part entière.
Une manière de répondre à une évolution déjà en cours : l’étude de Leo Burnett montre que les sites de marque ne suffisent pas et suffiront de moins en moins. Aller à la rencontre des publics là où ils sont, investir les médias et les médias sociaux, cela peut faire peur. Mais quand on regarde ces courbes de tendance, on se dit qu’il n’y a plus vraiment de choix. Autant initier cette mutation volontairement plutôt que la subir.
> L’analyse de la stratégie de Facebook par Jeremiah Owyang
> Le point de vue de Leo Burnett
> L’analyse d’Internet et Opinion (blog d’i&e ON)
Cette semaine, le réseau devrait annoncer avoir atteint la barre des 500 millions de membres. Malgré les polémiques sur l’utilisation des données personnelles ou encore les appels à désinscription, le réseau social le plus populaire peut aujourd’hui se targuer de représenter 8% de la population mondiale.
Une expérience du MIT appelée “Gaydar”, utilise des techniques de datamining pour déterminer l’orientation sexuelle d’un utilisateur Facebook sur la base des informations affichées par ses amis. D’autres recherches aux Etats-Unis essaient de démontrer que le datamining appliqué aux réseaux sociaux et aux identités numériques permet de cerner le positionnement politique ou la religion d’un individu.
Un nouvel outil permet d’analyser précisément la démographie des utilisateurs Facebook dans les différents pays du monde. Il suffit de choisir une zone géographique pour consulter la pyramide des âges, les répartitions par sexe et par tranche d’âge et le taux de pénétration par rapport à la population globale.