Suite aux tweets de l’un des rédacteurs en chef du Washington Post, le quotidien a publié de nouvelles règles sur l’expression de ses journalistes, notamment sur Facebook et Twitter. « Lorsque nous utilisons ces réseaux, rien de ce que nous faisons doit soulever la question de l’impartialité de notre jugement sur les informations. Nous ne devons jamais abandonner les règles qui régissent la séparation de l’information et de l’opinion, l’importance du fait et de l’objectivité, l’utilisation appropriée du langage et du ton et les autres caractéristiques qui font la marque de notre journalisme ».
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> Le point de vue du médiateur du Wahsington Post
Constatant que l’envoi de communiqués rencontre de moins en moins de succès auprès des journalistes, un groupe d’universités anglo-saxonnes a décidé de créer Futurity, une plate-forme Web commune, regroupant des contenus autres que les fameux communiqués (vidéos, comptes-rendus de travaux en cours, etc.). Une excellente initiative de communication, efficace et apportant une réelle valeur ajoutée.
L’étude menée par Middleberg Communications et Society for New Communications Research (SNCR) révèle que 70 % des journalistes US se servent des réseaux sociaux comme source d’informations (41% en 2008). 48% utilisent LinkedIn, 45% s’informent sur Facebook et 68% sur les blogs. On remarquera aussi que 71% utilisent Wikipedia.
Le (re)lancement de l’Agence Centrale de Presse a pour ambition de proposer un nouveau modèle économique en mettant en relation des journalistes (photographes ou rédacteurs) avec des médias. « Pour l’ACP, plus qu’une crise de supports, la crise actuelle est avant tout une crise de contenus. Quelle originalité dans les angles, dans les contenus, imprimés comme en ligne ? Quel travail d’enquête dans la durée ?».
Le jargon et les habitudes aidant, les communiqués de presse se retrouvent formatés de manière identique, flattant du mieux possible les annonceurs impliqués. L’effet de saturation joue à plein, certaines envolées lyriques s’avérant très contre-productives. Les pièges à éviter et quelques cas concrets aux US.